天盛集团,天盛英超经营

1.CCTV5为何不播英超，只是资金问题那么简单吗？

2.天盛欧洲足球频道的形成背景

3.免费英超时代再次来临

4.关于英超直播版权的一点疑问

英超联赛的转播权叫人家买走了，往后的英超比赛要付费才能看

从2007年夏季开始到2010年，我们看不到免费的英超赛事；因为在今年内地的转播权上ESPN，上海东方卫视等输给了天盛网络电视公司，所以下赛季看英超要花钱了。不过香港的转播权归盈科公司所有，就是李嘉成的儿子李泽凯所收购的电信公司。那个好象是免费的。

继电讯盈科集团和新加坡电信集团分别以2亿美元和1亿美元的“天价”，夺得英超联赛中国香港地区和新加坡地区未来三个赛季的转播权后，中国内地英超联赛转播权也将名花有主。目前，被业内认定的胜出者可能是，名为天盛（上海）数字电视科技有限公司（下称“天盛”）的数字付费频道运营商。

《第一财经日报》昨日从天盛内部人士处了解到，公司正尽一切努力争取拿到英超版权，并且“可能性越来越大”，但不到最后一天不会说有百分之百把握。业内预估，天盛为接下来三个赛季的英超联赛转播权出的购买价高达4500万~5000万美元。上述人士称，面临巨大的赢利压力，天盛正在考虑多种渠道的经营销售方式。

之前，天盛运营的数字付费频道“欧洲足球频道”的每月收视费是188元，是目前国内收费最贵的数字电视付费频道。按照天盛现有的4万用户数来计算，能在多长时间内收回成本的确是天盛不得不面对的问题。

经过十多年免费电视的培养，英超联赛在内地的收视率份额已占欧洲体育联赛转播总份额的五六成之多，而英超联赛的商业运作一直是一枝独秀，转播权费用相比其他欧洲体育赛事属于最高的。2001年以来，英超联赛亚洲地区转播权一直被ESPN星空体育( ESPN Star Sport，下称“ESS”)把控，该公司是迪斯尼旗育频道ESPN与星空体育（Star Sport）在亚洲的合资企业。目前全国有20多个地方电视台是从ESPN处购买相关节目。按照此前英国CSI公司（英超联赛转播权拥有方）和ESS的传统做法，在从联赛转播权拥有者手中购得某一地区转播权后，CSI或ESS再将版权拆分出售给央视和地方电视台。但是，天盛的出现似乎预示着，新媒体正逐渐打破原有套路和格局。

天盛上述的内部人士表示，如果买下英超转播权，其包括的不仅是电视转播，还有新闻、互联网转播等。而拆分卖给央视或地方电视台转播权的做法应不可能，因为如此一来就很少会有人愿意来购买付费频道。

天盛如此巨资购买英超版权，有传闻称是，近期有两笔数额巨大的风险投资将注入该机构，并有业内人士向记者透露，江南春与天盛之间有某种联系存在。记者在天盛的网站上看到，分众传媒和新浪科技均是天盛的合作伙伴。该人士告诉记者，天盛与分众传媒的确有一些渊源，此前双方有过一些合作，将来也会有更多的合作，但并不是资本层面上的。“或许将来会有上的相互置换，双方是互补关系，分众传媒也需要体育方面的资讯内容。”而与新浪科技在互联网方面的合作或许也存在一定的想象空间。

现在天盛的“欧洲足球频道”上已经转播的联赛包括西甲、法甲、意甲等直播联赛，此外还有关于足球的各类新闻和资讯、赛事集锦、足球**、评球专题、球星访谈以及经典赛事回放。业内人士分析，如果天盛最终能在英超联赛转播上实现收支平衡，甚至赢利，那么其他费用更低的意甲、西甲、法甲等比赛，天盛都会逐步独家拥有。

“目前在全国一百多家的数字付费频道中，欧洲足球频道是唯一一家不依靠数字电视集成平台，自己与地网洽谈合作、自行推广的付费频道。”该人士告诉记者，“这些投入是巨大的，但同时也可以看出天盛做这个付费频道的决心。”

CCTV5为何不播英超，只是资金问题那么简单吗？

中国人还是接受不了单独付费看特殊电视节目，我是肯定不会购买天盛播放权的，现在网络这么发达，很多比赛在网上都可以看，用电视看只不过是清晰度高而已。现在天盛英超重头戏的收视人数都没有央视一场意甲普通比赛收视人数高，这足以说明问题。。。天盛，趁早把转播权卖给央视得了，省得越赔越多

天盛欧洲足球频道的形成背景

主要还是由于资金的问题。央视不会为了一个国家（地区）的联赛，且关注度有所下降的情况下花价钱的，相信在不少中国球迷看来，如今的一场西班牙国家德比要比英超四强的比赛好看的多。而且，中年球迷不少都愿意观看意甲、德甲，英超球迷大都是80后，90后，受众群体较少，很大部分是学生，收视率也很难保证。至于ESPN台标的问题，无论是CCTV还是ESPN，都是国际知名的电视媒体，不会因为这种小事而闹不愉快的。

免费英超时代再次来临

2006年，南广传媒广东电视台推出了“欧洲足球”频道，使国内仅有的两个专业足球频道（注：另一个是中数传媒的“CCTV风云足球”频道）形成南北割据之势。同时，南广传媒组建了天盛（上海）数字电视发展有限公司，负责在全国范围内对该频道进行B2C模式的市场营销与推广。

B2C是国际上很多大腕电视媒体的营销模式，正在被其他节目制作和供应商效仿。与国内一般的付费电道不同，天盛拥有自己的营销团队，在各大城市有办事处，各个落地城市均有驻地经理协调与有线网络公司的关系，积极发展代理商，建立自己的销售网络。也就是说，天盛不依赖付费电视平台诸如华诚**和中数传媒等，也不依赖地方有线网络公司的销售渠道。

所谓天盛WINTV、天盛足球频道、广东欧洲足球频道，其实都是一回事。 欧洲足球频道目前拥有英格兰足球的直播权，另外每月还提供精彩的英超节目（全部节目均是转播英足总的英超官方频道）。在06-07赛季，天盛欧洲足球频道拥有包括意大利甲级联赛、德国甲级联赛、德国乙级联赛、西班牙甲级联赛、葡萄牙、英格兰冠军联赛、英超亚洲挑战杯、荷兰甲级联赛、巴西甲级联赛、英格兰联赛杯、西班牙国王杯、挪威、瑞典、苏格兰足总杯、欧洲联盟杯、日本职业联赛、法国联赛杯、法国足协杯、法国超级杯、欧青赛、欧锦赛预选赛的直播权。但自从买下了英超直播权之后，天盛欧洲足球频道从原来拥有多项足球赛事的直播变成只拥有英超和意甲的直播。而到了08-09赛季，天盛欧洲足球频道放弃了原本已经购买了的意甲A包直播权，并改成直播意甲C包的场次（后来也因为种种原因而取消了意甲直播）。到了09-10赛季，天盛欧洲足球频道由于亏损严重，被迫与地方电视台合作分享09-10赛季的英超直播权，以收回成本。

关于英超直播版权的一点疑问

新快报讯 （记者 黄嘉鑫）在英超被收费电视“隔离”两年之后，免费时代将正式归来！记者昨日证实，广东电视台将进行节目改革，其中包括与天盛传媒达成协议，用1800万人民币购买英超2009-2010赛季重大赛事直播权。

据悉，从8月15日新赛季英超揭幕后，广东电视台每轮都将直播一场比赛，具体场次目前正与天盛传媒进一步协商。广东电视台卫星频道总监张志斌接受访时表示：“我们将主要选择曼联、切尔西、利物浦和阿森纳等豪门球队的比赛。”

“天盛的经营思路也在改变，因为他们觉得此前的转播方式得不到观众的认可。”张志斌说。2007年，天盛传媒以5000万美元（约合3亿4000万人民币）拿下英超2007年至2010年在中国大陆的转播权，此举使英超退出免费电视行列。不过这一激进的变化并没有得到球迷响应，此后两年天盛的推广并不理想。

后来，国内地方媒体曾与天盛多次谈判，希望天盛拿出一些比赛的直播权投入到现有的免费电视渠道中来，但天盛以其商业经营模式为由加以拒绝，大部分球迷因此无缘英超直播比赛达两个赛季。这也严重影响了英超在中国的推广，英超联盟也因为观众数量急剧下降一度表示“不排除更换合作伙伴的可能”。

今年6月20日，只拥有150万付费用户的爱尔兰收费电视台塞坦塔（Setanta）因无力支付高昂的英超转播费用而申请破产保护，英超联盟也提前终止与其合作。而在中国，也有媒体指出天盛资金链出现问题，未来恐难以为继。对此天盛总裁宋政在接受媒体访时并没有直接回答，他只是表示天盛将取更多灵活的方式加大与各方的合作，在尽力增加自己用户数的同时加大对付费观念的推广。

今年是英超转播权进行新一轮谈判的年头，英超2010年至2013年的本土和海外转播谈判即将展开。早在去年年底，英超联盟就给潜在竞标者发过邀请函。而在今年6月24日，ESPN购得英超2009-2010英超的本土转播权也让中国球迷开始期待免费英超在中国的回归。在天盛之前，ESPN一直负责中国大陆地区的英超转播，并且从未向观众收费。这恐怕也是促使天盛在合同的最后一年求变的原因。

对于球迷来说，不管赛事直播方是谁，免费英超提前回归就是最好的消息。

一场英超比赛 三个频道同播 四种解说任选

新快报讯 （记者 叶慧）广东电视台成功购买下赛季英超每轮一场的直播权，标志着英超重回免费时代，这对于钟爱英超的广大中国球迷来说是天大的喜事。记者昨日从广东电视台方面获悉，直播将以不同解说版本的形式分别在广东卫视、广东体育两个频道同时播出，而同时播出比赛的还将有天盛欧洲足球频道。

据广东电视台内部人士透露，成功购买英超直播权之后，广东卫视和广东体育将与天盛欧洲足球频道同时播出同一场比赛，但三个频道彼此并不存在互相冲突的问题。届时，欧洲足球频道的英超直播将继续维持原有的普通话和粤语两种解说形式，广东卫视的直播则以普通话进行解说，而广东体育则推出粤语版本解说。

此前天盛欧洲足球频道的英超粤语直播是由广东体育提供解说人员，这种合作方式在新赛季仍将保留。但广东体育的英超直播则会起用另一班粤语解说人马，广东卫视的国语解说版本也将会有别于天盛的国语解说版本，不过广东卫视和广东体育的解说团队的人选还没有最终敲定。

这样一来，这场三个频道同时直播的英超赛事将会出现四种不同的解说版本，广大球迷大可以根据自己的喜好进行选择。

上海、广东是地方电视台联盟，北京体育也直播英超。我估计很多大城市的体育频道也直播。只要是加入中国地方电视台联盟的，都能直播英超。

欧洲体育是ESPN的中国推广频道，由ESPN代理公司管理，比如以前的天盛。现在由于ESPN在中国的代理问题没有解决，所以这个频道似乎没有英超的转播。

劲爆体育，是总部在上海的一家体育频道，和上海的另外两个体育频道是不同的公司。劲爆体育就是烂球台，有的时候也播一些三流的足球比赛。