米卢重回国足任主帅_国足教练米卢为企业形象代言人

1.米卢比其它足球教练厉害吗？他是如何带领国足进入世界杯的？

2.中国进世界杯教练是谁

3.他曾被米卢视为国足未来，4岁能颠球2000个，后来怎样？

4.米卢回到中国仍受球迷追捧，他究竟有多受中国球迷欢迎？

5.神奇教练“米卢”，在带国足之前，每次都能进世界杯，是不是在2002之后，就终止了这个“神奇”？

6.明星的社会效应

说到中国足球队，很多的人的印象是成绩不是很好，风气也不是很好，出现在观众面前的次数也不是很多，因此越来越多的人对中国足球队表现出来的一种态度就是恨铁不成钢，但是，即便成绩不好，中国足球队的粉丝仍然没有放弃对中国足球队的支持，有过巅峰，有过低谷，他们从未将中国足球队抛弃。虽然有过指责，有过抨击，有过不好的言论，但是中国足球队依然奋勇前进，不断的磨练自己的足球技巧，不断的刷新足球成绩，让中国球迷们看到一个崭新的中国足球队。今天我们要说的就是，2003年，米卢称赞他是中国足球的未来之星，这个神童后来如何了呢？

中国足球历史说起来会让大家非常的心酸，因为一年又一年过去了，中国足球队的成绩仍达不到世界的标准，仍然停留在低谷。这让很多人都认为，难道是中国足球队天生就这样的吗？曾经最具有里程碑的中国足球队历史时刻是在2002年，这是中国第一次走进世界杯，这样的成绩让人们看到了不仅仅是中国足球队队员的努力，还有当时的足球队教练博拉·米卢蒂诺维奇的带团方式以及理念让中国足球队有了新的想法，他们有了团队的意识，在球技方面也不断的得到创新。因为有着科学的训练方法，于是中国足球队的成绩渐渐有了起色，直到后来他们进了世界杯，成为世界杯赛场的一支队伍。这一时刻成就的不仅仅是中国足球队，成就也是米卢。

在中国足球队里面有一个小孩，曾经被米卢夸为足球神童，这个人就是周了了。周了了的家庭并没有什么特别之处，他出生于一个普通家庭，唯一的亮点就是他在足球方面有着惊人的天赋。为何他在足球方面有惊人的天赋呢？是因为他的父母热爱踢足球，在小的时候他的父母就经常带着周了了一起玩足球，于是小时候的周了了对足球有着浓厚的兴趣，或许是因为他对足球非常感兴趣，以至于他在足球方面的成绩就要比同龄的孩子要高，他对足球方面的理解要比别人深刻，控球也有着别人达不到的能力。也或许是由于他从小跟随着自己的父母踢足球，所以他的体能得到了很好的锻炼，许多高难度的足球技巧都能被他玩得非常溜。

当周了了进入米卢所带领的足球队的时候，比米卢对周了了非常的欣赏，对周了了给予很大的希望。也正是因为这样，中国很多家媒体就对周了了关注了起来，越来越多的记者争相采访这个被米卢称为足球神童的孩子，网络媒体上出现的报道和新闻越来越多，全国上下的人也越来越多认识周了了这个足球神童。

这一年的世界杯出现了中国队，这让全国上下人民都非常的兴奋，于是就进行了颁奖典礼，当时颁奖典礼上的表演嘉宾就是只有6岁的周了了，他在颁奖典礼上表演球技。在他表演的时候，大家凝神聚气，目不转睛的盯着他操纵的那个球，似乎那个球听他的话，随后他结束了，鞠了一躬，所有人都爆发出震耳欲聋的欢呼声，认为未来的足球掌握在他的脚上。随着周了了不断地长大，似乎他的球技不再让人们欢呼，因为网络上有他长大后的照片，照片里面的他体型有点肥胖，并且现如今他也渐渐消失在人们的视线里，由闪耀的足球明星变成一个籍籍无名的普通人，又出现了伤仲永的事件，让不少人感到唏嘘。

米卢比其它足球教练厉害吗？他是如何带领国足进入世界杯的？

形象代言人就是品牌代言人，没有区别。

形象代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。

代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。如果我们再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为企业代言人、品牌代言人和产品代言人三类，它们是一种包含与被包含关系。

扩展资料：

形象代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。

个性是品牌的灵魂，它体现了品牌的价值，也就决定了品牌拥有的不同消费群。同样，代言人也有不同的个性，有的成熟稳健，有的青春时尚?代言人个性同品牌个性吻合一致是品牌传播效果优化的关键。

两者只有协调一致，精准对接，形象代言人才能很好地演绎出品牌的个性内涵，互相辉映，为品牌形象增光添彩；如果两者不一致甚至相悖，只会稀释甚至损害品牌形象，还会失去一部分品牌忠诚者的心。

百度百科-形象代言人

中国进世界杯教练是谁

关于米卢的水平，米卢不能说是世界上最好的导演。 综合战术积累、现场指挥等监督相关专业水平，来华外教实际水平不及桑特拉奇、图巴等，并与主流足球世界大牌主教练进行了比较。 但是，如果进入足球第三世界国家队，他的执教效果又是许多大人物所无法比拟的。?

因为他熟悉国际足球界的发展，在足球界有广泛的人脉，而且有足够的威望，让群众信服的其次是他指挥经验太丰富，实战现场指挥厉害； 他再次熟悉了亚洲中北洲等足球薄弱地区，知道这个地区足球需要什么，有完善的?救命?方法； 最后他比较外向，善于利用媒体，不受舆论的影响。?

就国际影响力和业务能力而言，里皮应该离米尔皮很远。 里皮教练属于哪里，不管时间长短，他都有发挥标准的能力； 米卢这个水平，时间长了在哪里？ 尽管如此，关于中国对足球的贡献，米尔肯定要大得多。 米尔皮和里皮是两个足球的中国国家队教练，谁对中国足球更有贡献？?

在米尔接手之前，中国国家足球队的水平是亚洲一流球队； 法国世界杯前，因为和韩国是一个班，荷兰去中国热身，战斗很辛苦。 但是在世界杯上荷兰丁玲猛烈抨击韩国队，荷兰主帅希丁克说中国国家队和韩国队不同。 但是，当时中国国家足球队没有进入世界杯的原因不是能力问题，而是心理问题很多。

总的来说，米尔是一个非常善于立即提高球队战斗力的教头，他不能给你的球队很长的飞跃，但绝对能在较短的时间内让你达到某个目标，到目前为止，中国最好的足球主教练是米卢还是里皮，在国家队水平上米卢是最好的，把中国男足队带到了世界杯，在俱乐部级别里皮是最好的。

他曾被米卢视为国足未来，4岁能颠球2000个，后来怎样？

中国足球进入世界杯的教练是米卢蒂诺维奇。

米卢蒂诺维奇是前南斯拉夫国籍，世界足坛知名教练员，足球运动员出身，退役后转行做教练，曾带领四个不同国家进入世界杯正赛，被称为神奇教练，2000年被聘为国足教练，执教以态度决定一切选择球员，善于处理与球员关系，与球员共同努力杀入世界杯正赛。

中国队唯一进世界杯主教练

目前中国男子国家足球队，唯一进世界杯决赛圈是2002年韩日世界杯，当时的主教练是墨西哥籍的博拉·米卢蒂诺维奇。

1999年底，距离世界杯预选赛时间还有一年多，中国足协选帅小组启动选帅工作，在欧洲分别考察了福格茨、桑特拉奇、米卢等人后，经反复推敲，最终敲定了米卢作为国家队主教练。

中国足协和米卢签订了一个渐进式的阶段合同，几个阶段分别是：一是2000年亚洲杯打进4强，二是打进世界杯预选赛亚洲区十强赛，三是打进世界杯决赛圈，四是率队征战2002年韩日世界杯。

米卢回到中国仍受球迷追捧，他究竟有多受中国球迷欢迎？

我们总是习惯把别人的生活当成一场戏来看，习惯把别人的某些事情当作笑话来与别人闲谈时偶然提起。可实际呢？没有谁可以一直笑着的，有些时候觉得这个世界就好像一个被调好程序的巨大齿轮，时间线贯穿其中，支撑齿轮的运作，世界随之周叠往复。

不然为何总是会有发生在别人身上的事情发生在你的身上，历史时而会重演，甚至写在书本上的事，有一天也会真真切切地展现在你眼前。

是故在走马观花般看着一个个人的生活之时，总是要有着一个念头的，“以他人为鉴，可正己衣冠”。时刻告诫着自己，仔细审视下自己，“这种事若是发生在我身上我又该如何”“我该如何避免这样的事发生在我身上呢？”“我跟他是不是一样的人呢？我是不是也有相同的问题呢？”

这个世界的规律或许就如此吧，所有的事情都有着自己原有的轨道，一旦失去原本该有的度，就可能颠覆其原来的轨迹，偏离航道。

年少成名

这个偏离原本人生轨道的人，名为“周了了”，一个幸运而又不幸的人。

得人赏识，受人重视，不会沦为“千里马之悲”，那必然是一件好事，但不幸的是，被赏识的时间点不对，因为米卢的几句话，使他过早地收到来自世界的目光，可他还只是个孩子，怎么受得起呢？

周了了的父亲是一位近乎狂热的资深球迷，是以周了了从小受其影响，对足球也有着不同寻常的热爱和兴趣，在两岁能跑能走的情况下，周了了便在父亲指导下开始练球。

当然，作为兴趣爱好，或者启蒙而言，这算是早出发了，只要控制好度，不失为一件好事。

而周了了也在训练中展现出了自己的足球天赋。在四岁的时候，甚至已经可以完成职业球员都不一定能完成的动作，可以在20分钟内连续完成2000个颠球。

单从这一表现来看，周了了确实有过人的天赋，当人们遇见如此天才时，往往会以“好好栽培，来日必成大器”寄语，对于周了了的父亲，也不例外，而对于一个球迷而言，有一个如此的儿子更是如获至宝，于是周了了的童年轨迹开始偏航了。

为了把周了了的天赋水平发挥到极致，周了了的父亲严格加强了对周了了的训练，也显现出了惊人的效果，甚至于六岁的他可以用35分钟跑完整整五公里的长跑。确实周了了的天赋得到了很好的发挥，但为什么诸多人在看待这件事的时候要忽略他的年纪？

几次比赛之后，周了了开始小有名气，一种超乎同龄人的优越感也在此时开始慢慢酝酿。这种优越感在2001年，膨胀到了巅峰。

2001年，中国的足球队突然崛起，首次打入世界杯决赛，中国球迷陷入狂热浪潮中，举国上下掀起中国足球之热。

在国足的颁奖晚会上，周了了表演了一小段花式足球，在收到诸多赞扬喝彩的同时，周了了也得到了当时作为国足教练的米卢的赞许，被其称为“可能就是国足的明天”。

先说说米卢此人，全名博拉·米卢蒂诺维奇（Bora

Milutinovic），著名足球教练。具有丰富的国际比赛经验，球员时期曾效力于南斯拉夫、法国、瑞士、墨西哥等国家的足球俱乐部。

1983年开始执教生涯，一直到1998年，他成为世界足球史上，唯一一位连续四届率领不同的国家队进入世界杯16强的“神奇教练”。2001年10月7日，米卢再度创造了神奇纪录，率领的中国国家队圆了44年的世界杯之梦，首次进军世界杯正赛阶段的比赛。

这在中国足球的历史上也是前无古人后无来者的，于是米卢此人，彻底在中国人的心里扎根，得到了诸多的中国人的认可和中国球迷的追捧。

是以当时米卢的一句话，在中国，乃至整个世界，都是颇具影响力和信服力的。因此媒体们纷纷为了抓住热点，开始盯上这个天才球童，争相报道他是国足希望，是国足的未来。

铺天盖地翻涌而来的关注和赞扬，使得周了了这个孩子，彻彻底底的火了。

一个或许本该老老实实训练成长的孩子，一个可能并不普通但对足球充满热爱的孩子，就这么被拉进了名利的深渊，前路漫漫。

那个孩子走丢了

在媒体的大肆报道和社会各界的关注中，周了了的人生轨迹彻底开始偏移了。

他仅仅是个有着天赋热爱足球的少年，不是什么圣人，也不会是什么救星。日日沉浸在不断发酵的热度里，周了了迷失了自我。

甚至在彼时，各路媒体除却报道他这个天才如何如何厉害，还有电视台专门地去做他的专访，拍摄他的宣传片，介绍他的日常训练和他家庭的鼓励教育等等。

一时之间，周了了拥有了万千人的关注和喜爱，这对一个成年人都尚且无法把控得住，更何况只是个半大的孩子呢？

周了了在本该活在父母保护圈里的时候，过早地接触了这个复杂的世界，逐渐地被这个世界所侵染。

在名气的熏陶下，让这个孩子好像重新认识了自己，他渐渐不再那么刻苦的训练，也不再单纯地喜爱足球，他发现原来足球不是一种爱好，而是一个工具

一个可以为自己谋得金钱和名利的工具，周了了的足球之路注定走不下去了。

周了了的训练时间越来越少，甚至开始被逐渐忽略，随着慢慢被忽视不再被当作生活重心的训练离去以及青春期的到来，周了了的身体开始发胖，于是他的父亲又把减肥放到了他的重心位，不再出现在球场上的足球神童，还会踢球吗？答案是“不能”。

那个曾经意气风发，满怀热爱和期望的少年，就这么陨落了，陨落在无数人的赞扬声中，陨灭在聚光灯下。

是啊，又有谁能在聚光灯下一直保持初心， 维持潇洒自如呢？

少年成名是喜是忧？

周了了，是曾经红极一时，且知名度遍布世界的孩子。少年得名人米卢赏识，一时之间突然就拥有了许多人拼命一辈子都得不到的东西，但这对他来说是喜还是忧呢？

从客观角度来看，年少成名对于一个孩子而言，绝不是一件好事。因为这个世界并不是善良的，纯粹的，这个世界有着诸多复杂的东西，而作为一个孩子，在父母的庇护下，可以在那个由父母搭建的临时庇护所里长大，这是一件十分幸福的事情。但年少成名之后，一切便会变了模样。

那个在影片《坏种》里饰演主角的小女孩，在一次跟随母亲逛商场途中，竟被商场里的圣诞老人索要签名，这件事一度让她非常难过，也不再相信什么传说和童话。年少成名，让这个本该窝在母亲怀里的小女孩过早成熟，甚至觉得同龄人十分幼稚，以至根本体会不到童年的快乐。

对于周了了，亦是如此，年少成名让他受到了过多的关注，其中必然好坏参半，而所有的评论，对于一个孩子来说，都不是什么好事。

过度的赞扬，或者无厘头的质疑，或喜或悲，都是伤害啊，都只会让这个孩子一时摸不清头脑，搞不清前进的方向，继而逐渐影响他的一生。

试想，一场马拉松比赛，你却在刚起步不久就翻了个大跟头，对之后的的赛程不会有影响吗？

少年的成名，或许就是这场悲剧的开始吧。

小结：

周了了的故事，仅仅是个故事吗？仅仅是一个貌似很多见的“天才少年”的陨落吗？我觉得不是的，我们是否也曾有类似的经历，在某个时间段一度受到很多人的赞扬和认可，可它经得住时间的考验了吗？我想是没有的。

世界的齿轮不停地转动着，我们总要向前看，前进着，为了自己的未来而好好活着，不要因为一时的风景停滞不前，因为停久了，那可能便不再只是风景，还会变成吞噬你的深渊巨口。

神奇教练“米卢”，在带国足之前，每次都能进世界杯，是不是在2002之后，就终止了这个“神奇”？

米卢又来中国了，而且是无数次。他还是那个谈笑风生的米卢，有点不好意思，公关敏感；他亲自拍摄的1977年中国的场景让观众感到惊讶...时间会给不同的个体留下不同的印记，没有人会例外。米卢站在镜子前，拨弄着自己独特的发型，自言自语道:“好帅！”然后转身向画室走去，仿佛换了一个人。直播之前，米卢心情不是特别好。他一直坚持穿卡塔尔足协标志外套，但是北京的交通太拥挤了。如果要他回酒店取回外套，怕赶不上约定的直播时间。所以直播前在更衣室里，他总是发牢骚抱怨。不知道这个投诉是不是米卢身上的时间印记。说说笑笑的米卢回来了，中国还是不理解他的“快乐足球”随着年龄的增长，人们在不同的细节上会有不同的要求。我对米卢的印象是非常注重细节，即使他似乎不太注重外表。穿上卡塔尔足协的官方外衣，肯定有它的特别关照。

他的呢喃让我有点担心这个兄弟以后会怎么上直播。但是坐在画室的沙发上，笑得无拘无束的米卢回来了。镜头前的米卢和镜头外的米卢会有一些区别。有很多问题还是会显得稍微敏感。虽然米卢接受了邀请，成为了中国足协的青年训练顾问，但他仍然是卡塔尔2022世界杯的大使，他和中国足协的这种合作是一种没有正式合同的友好姿态。米卢率领国足进入世界杯决赛已经16年了。米卢70多岁了还精神奕奕。在米卢离开的16年里，中国男足4次止步世界杯预选赛。世界杯对中国足球来说仍然是遥不可及的梦想，但米卢依然乐观。他说“我相信中国足球能进世界杯，2022年我在卡塔尔等你”。老朋友遇见米卢，回到成都魔术教练米卢回归成都:我相信中国足球能进世界杯刚刚被聘为中国足球青训队队员的米卢，

身穿蓝色运动夹克，戴着银色围巾，头戴一顶写有英文“态度决定一切”字样的帽子，一出现在东郊的记忆活动现场，立刻点燃了现场的气氛。虽然我上次来成都已经很久了，但是四川的球迷还是像当年一样崇拜米卢。面对四川的疯狂粉丝，他拍了一张合影并签了名，见到了孩子和礼仪**，甚至还主动拍了一张合影。57岁看起来和74岁没太大区别。他仍然对一切充满热情和兴趣。国家体育总局副局长、中国足球协会党组成员、党委书记杜向米卢颁发了聘书。中国足协官网地图分析现在的青训现状，

未来怎么办，米卢不想深究。如果评论现在的国足，米卢更不愿意开口——这种尴尬其实是可以理解的。前任国足教练，或者说是历史上最成功的教练，很难评论现在的国足。更何况是米卢公关敏感度最高。他也很警惕，绝对不会上当。在进入工作室之前，有一个由球队树立的c罗梅西双像。我问米卢:“你选一个球员，只能选一个。两者你会选谁？”米卢死活不肯回答这个问题，强调来来往往是“队，队，队”。

明星的社会效应

也可以这么说吧，米卢在2002年以后分别执教过洪都拉斯，牙买加，伊拉克以及卡塔尔俱乐部阿尔萨德队，执教这些球队没有再进入世界杯的神奇，其中也有部分执教时间短的原因，比如伊拉克队执教只有两个月。

1、 明星代言决定于产品的特点，营销策略，因为广告是营销的一部分，需要人们觉得有公信力的产品当然找成龙老大哥之类的人做，需要时尚导向的当然由当红明星做如百事。

2、明星代言的风险有三个：一个是看了又记住了明星忘了产品，二是明星形象与产品形象向勃，反而降低了产品的宣传力度，第三也是最关键的一点，明星代言，大部分受众都是爱屋及屋，一方面某种产品的代言明星并不被所有产品目标消费群所接受，那么自然流失一部分。更可怕的是如果明星出了什么问题，呵呵，恨屋及屋那么直接对产品和品牌造成不可预计的严重损失。比如说安利的代言请田亮，丑闻一出安利当机立断换了易建联。还有森马哈哈说到森马我想笑三个代言的明星有2个涉入最进新闻

3、呵呵跑题了，太愤慨了，下面我就从网上整理的具体资料和你分享一下吧：

首先谈明星代言的好处

企业请明星代言已逐渐成为了时下广告界的时尚，走在大街小巷看到的

广告都是明星靓女。很多品牌尝到了明星代言的甜头，

明星代言的本质是利用明星的聚众效应，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将明星的价值转移到后者上面。

选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、受欢迎程度等因素，要让明星真正融入到产品和企业中去。

一、 知名度

人气旺，说明知名度高，也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论，因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。

二、公众形象好

形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好，还包括明星的公信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）

要好。因此，要充分考虑明星的公信度。会产生爱屋及乌的移情效果。

三、融合度

一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源。

四、认同度

虽然不是当前最红的明星，但他有一定的群众群，在特定的人群中有一定的影响力，那这样的明星同样有价值。 如一些中青年人心中的大明星

在来谈谈风险及如何规避一系列问题

明星代言人作为近年来运用较多的广告宣传手段，正成为许多企业梦想快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。但明星代言人从来都是把双刃剑，在给企业快速带来巨大利益的同时，明星代言人也蕴涵着高度的风险。

一、代言人风险

总体而论，明星代言人风险主要来自于选择方式、传播过程和明星自身发展几方面。具体而言，包括以下几方面：

1.选择成本风险

企业作为盈利机构，其任何决策都应建立的充分在成本效益分析基础之上，所以，一个首要问题是：我的企业是否应该采用明星代言人策略？是否采用明星代言成为代言人策略的首要风险，但它却是最容易被忽视的风险。当商家习惯从“使用明星代言人后会带来什么收益”角度去思考时，风险怪兽却已经将企业含在口中了。

毫无疑问，请明星做代言人的成本巨大的。如一线明星的身价在200万～300万元间，大明星的身价为500万～800万元，巨星身价则高达1200万元左右。在拥有1400多个品牌形象代言人的晋江，高额的明星代言费常占到了众多中小企业全年销售额的一半以上。而即使采用了明星代言人，还要求有持续的投放广告和相关活动等，传播费用一般要达到请明星代言费用的五倍以上才能产生形象代言的效果，这更需要企业具备一定的资金实力。而国内许多企业在使用明星代言人策略上存在巨大的赌徒心理，常常是砸锅卖铁以求一“星”，这无疑给企业发展埋下了巨大的风险种子。

2.关联度风险

企业启用明星代言是为了使消费者将明星与产品（品牌）联系，并把对明星的好感转移到对产品和品牌的态度上来，而消费者能否把明星和产品联系起来的一个主要因素取决于明星与产品间的关联度，具体而言，表现为明星代言人在特性、气质等方面与产品(或品牌)是否一致。比如奥运冠军给专业运动类产品代言就比较合适，给烟酒类产品代言则不够相关，因为运动员一般是不吸烟饮酒的。

企业所选明星代言人的特性不契合产品和品牌特质的例子屡见不鲜，如中老年人用品北极熊海狗油曾找青年演员王思懿做代言人、联想曾经请F4做旗下数码产品的代言人等。明星和产品或品牌之间关联度不强，还在深层次上表现为代言人传达的信息和广告产品的核心诉求不相吻合，明星代言人与产品传播定位及品牌个性、形象不一致, 最终得不到消费者的认可。

3.吸引力风险

企业选用明星代言自然是为了借助明星强大的影响力来促进产品快速进入市场，但明星的影响力却不是永久的，明星发展同样存在“生命周期”，这需要企业对明星的发展前景做较准确的预测。许多明星吸引力骤降给其所代言的企业带来了巨大的损失。如2002年世界杯前夕，米卢一下子代言三个品牌，但世界杯过后米卢的离职却给在他身上下重注的企业一个沉重打击；开尔服饰受毛宁负面新闻影响不得不中断了一切赞助及广告活动；高枫担任浩男西服品牌形象代言人后不到一个月就突然去世，让代言合同成了一纸空文，而浩男服饰面临窘境等。

明星代言人对受众吸引力不足而引起的吸引力风险，使得企业选择明星代言人如同一场赌注。如果对代言人的选择不准确，就可能浪费企业巨额的资金，同时失去宝贵的宣传发展机遇。

4.独特性风险

独特性风险是指明星代言人的独特性差所引起的广告传播效果差的风险。独特的明星形象最能带给消费者清晰的感觉，使消费者把明星和产品强烈的联系起来，从而有助于从“喜爱明星”到“喜爱产品和品牌”情感的转移。但现在的明星有哪个其他企业没有用过的？明星代言多个品牌的现象十分常见，这就造成消费者一方面会引起记忆的混淆，把一个品牌和另一个品牌张冠李戴；另一方面对明星的不信任感加大、认为明星推荐某产品仅为获得巨额广告酬劳而已。

另一方面，独特性风险与吸引力风险是相关联的。一般而言，正走红的明星吸引力按理来说应该是最强的，但当红明星是稀缺品，众多商家都希望通过明星来打市场，于是明星所代言的品牌就较多，许多当红明星如刘德华、周杰伦、刘翔等则代言的产品高达六七个，但普通的消费者能够记住几个呢？明星代言多个品牌其独特性就会削弱，消费者对其信任度下降，自然的其吸引力就会直线下降。

5.可信度风险

可信度风险指来自明星代言产品时推荐信息的真伪，如果消费者对明星代言人所传递的信息产生怀疑甚至认定为虚假信息，就会做出对产品的不利反应。消费者对明星代言该产品的可信度低除了关联度、吸引力和独特性等因素外，还可能由于企业制作和传播宣传信息不当而引起风险。

近年来，以明星代言广告而引起的法律问题开始受到广泛关注。如消费者将“盖中盖”及其代言人巩俐告上法庭、将宝洁SK-II及其代言人刘嘉玲告上法庭等，理由均是明星对产品进行了虚假宣传，这给企业形象造成了极坏的影响。同时，政府也开始加强对明星证言广告的管理，如新出台的法规规定医药产品禁用名人代言等。

6.一致性风险

一致性风险主要指企业或品牌形象不一致所引起的风险。一方面，它表现在企业随意更换明星代言人引起的品牌乱码。我们知道，一旦企业实施了代言人策略，也就在开始了品牌形象的塑造，明星形象就和品牌形象紧密的结合起来了。企业代言人更换的不当，就会引起消费者对品牌形象认知的混乱，从而达不到塑造品牌形象的目的。

另一方面，一致性风险可能是由于明星形象与品牌形象的不一致。明星都有自己的事业，企业很难把明星当自己的员工来管理，所以，明星在生活事业中的多变会对企业形象塑造策略造成严重影响。比如温柔娴淑的女星代言某淑女装后，可能立即在荧幕上塑造了泼辣的形象，这就与淑女装不一致了。明星不维护其所代言的品牌形象还可能由其言行引起，如谢霆锋曾作为可口可乐的代言人，但却在车内向记者泼百事可乐而引起轩然大波。这都对企业品牌形象的塑造造成恶劣的影响。

二、风险规避策略

1.将明星代言人策略纳入品牌建设战略

规避明星代言人诸多问题和风险的一个根本措施是将明星代言人策略纳入企业的品牌建设战略，只有上升到战略层面才能避免“术”的种种不足之处。由此可见，企业使用明星代言人的前提就是企业要不要建设自己的品牌。并非所有的行业都适合采用品牌战略，这主要取决于消费者对产品品质的了解程度。如果消费者非常了解产品品质，企业就不适合采用代言人来树立品牌形象，因为即使你的品牌再有名，但消费者了解到你的产品与其他厂家的产品其实并没有显著差别，仍然不会增加购买，如工业品等；而当消费者对商品品质了解较少时，企业就可以考虑采用代言人来建立品牌，因为这时候消费者将主要依赖企业的品牌信誉来做出购买决策，如MP3等。

2.确立科学的指标体系

选择明星代言人作为一项重要的企业营销决策，不能只依据对当下流行趋势的简单判断。由于明星发展同样存在生命周期的效应，对其魅力状况及未来的人气发展必须有科学的指标体系来辅以实现，只有这样才能使明星效应和产品宣传达到珠联璧合的效果。

建立科学指标体系的前提是深入研究目标消费者的特征。之所以强调目标消费者是因为明星的总体知名度很高，但可能目标消费者群却对其知晓较少；目标消费者对明星的知晓度很高，但可其美誉度却较低；明星的知名度和美誉度都较高，但目标消费者却反感其为这个产品代言等。研究目标消费者的特征就是要分析他们的消费期望和偏好、他们喜欢什么样的明星等。研究表明，大众喜爱明星的主要原因是源自其出众的才艺、外观气质、性格和行事风格、品质和精神和贡献度等八个主要方面，那么，科学指标体系就应该从这几个方面分别加以量化，评定出目标消费者喜爱的明星。

3.选择合适的明星代言人

选择合适的代言人也就是按照建立起来的科学指标体系，从明星对消费者的吸引力和可信度、明星与产品的关联度等角度去考虑适合为企业代言的明星。不同的明星往往适合代言的产品也不一样，选择时还应注意企业使用代言人目的的侧重点。如果是想迅速提高产品和企业的知名度，那么需要选用当红明星；想增加广告说服力，就要注重明星的社会美誉度，；想强化品牌形象，要考虑到所选用明星形象与产品和品牌是否高度关联等等。当今市场，雅客V9维生素糖果选用青春靓丽的周迅做代言人、好记星选择精通汉语的大山为代言人等，都是十分成功的例子，这些合适的代言人也给企业带来了跨越式的增长效果。

4.制作宣传信息

明星代言人的宣传信息要传达什么样的创意、情报及态度才能引起消费者的购买呢？不能以为明星对消费者有强烈的吸引力和魅力就忽略宣传信息的制作。事实上，国内许多明星代言广告都是粗制滥造的，不仅将明星与产品的主次颠倒（忽略了产品信息传达该是第一要素，光展示明星魅力而没将明星与产品核心诉求相结合），而且高度雷同，均是“我一直用它”、“相信我”之类的假惺惺之言。

随着国家加强对名人推荐性广告的管理，企业应尽量减少推荐、证言式广告形式。最好的方法是让明星在特定情景的表演中展现产品形象和功能，我们看到许多优秀的跨国公司就是采用这种形式的，如刘翔用可乐营救他人的可口可乐代言广告等。同时，广告要传达真实有效的产品信息，这样才能避免消费者信任和法律风险。

5.采取整合营销传播

采取整合营销沟通策略能够保驾护航，减少对明星代言的依赖风险。首先，要有合适的媒介选择策略，也就是在充分考虑目标沟通对象的媒体习惯、产品的特征、信息的类型、媒体成本及其他媒体因素的基础上，选择目标受众偏好的通道。充分挖掘明星代言人的使用价值，除媒体广告外，新闻发布会、明星参与的公益活动等等都能有效增进产品代言效果。其次，要辅以实施配套的产品策略、价格手段和渠道策略等。比如选择巨星做某化妆品的代言人后，该化妆品的定位与定价就不能太低端，因为巨星自己是不使用低端化妆品的，同时，该化妆品也不能沿街兜售，而要摆在明亮的橱窗内展示等等。

6.管控好明星

对明星的管控是个难题，因为明星毕竟不隶属于企业。企业管控明星主要通过合同约定的方式，用法律的手段来防范明星风险。通过与明星签订代言合同时的附加条款，约定在担任企业形象代言人期间若由于明星自身行为给企业带来不良影响，企业有权中止合同，停止支付费用，并要求明星赔偿企业损失等。有实力的企业还可以通过采用买断明星代言权的方式，避免性风险发生；即使企业实力不强，也要规定明星不能再代言同类产品，尽可能降低风险发生率