08年北京奥运会的媒体包_08年奥运媒介

1.08奥运会收视率

2.奥运会是由国家申办还是由城市申办？奥运会的宣传媒介是怎样的？

3.如何通过媒介整合做好奥运转播

4.对两部“申奥片”的比较研究

第29届北京奥运会圆满举行后对中国产生了什么影响?

08年的北京奥运会，是中国人民的百年圆梦。北京奥运会的口号“同一个世界、同一个梦想”集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观——团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望。08奥运会的成功举办对我国也产生了深远的影响。08奥运催进了我国经济的增长。促进经济增长，主要是靠三大需求的拉动，一个是投资需求，一个是市场需求，一个是国际市场的需求。世界各大城市承办奥运会，都需要大量投入，北京也不例外，总投资将近一万五千亿，可以说是历届奥运没有的巨大投资。本次奥运会一共需要37个比赛场馆，其中新建19个，改建13个，在外省市建的5个，另外还有58个训练馆需要整修改造。四个主要设施，都将建在奥林匹克公园，建一个比较大的，占地上千公顷的奥林匹克公园，一个是奥运村，47万平方米，为运动员提供运动员公寓，奥运会的一些单元还有一些社区服务。另外，记者村为两万名记者提供三星级的服务，国际展览中心，40万平方米，在奥运会期间，一个是提供一些比赛场馆，一个是作为新闻中心和广播电视中心使用，奥运会以后，可以作为会展中心，可以解决赛后的利用问题，不至于出现奥运会巨额投资，奥运会举办完之后不至于闲置下来。另外建立奥林匹克大厦，是奥林匹克公园的一个标志性建筑。另外为了改变城市面貌，增强城市功能，为奥林匹克创造环境，环保项目和基础设施，整个北京市能源结构要有大的改观，包括河道、河系的治理，要建12个污水处理场，使污水处理能力有非常大的提高，基础设施建设也有70多个项目，包括水电热、交通通讯、道路等等。这些投资大多数都列进北京的十五规划里了，举办奥运会，使这些项目和资金更落实，促使这些项目早日实现，超额实现。奥运会将给北京带来巨大的商机，国内外的企业、投资商都蓄势以待，准备增加对北京的投入。对基础设施和环保的投资，也会带动社会投资。08奥运对我国构建和谐社会产生巨大的影响。奥林匹克运动首次选择了世界上人口最多，历史文化最悠久的中国举办，这使得奥林匹克文化更加多元化。同时，也是在东西方文化碰撞中展示中国文化的一个绝好机会。为和谐社会的构建提供了精神文化。更高、更快、更强”的口号，能够使人的精神振奋，能够激发人的热情和对成功的渴望。这个口号，不管是在运动赛场，还是在生活当中，都能够充分体现人的。人的自身奋斗成为推动社会发展的力量，从而有利于促使各行各业在公平竞争中你追我赶，使得行业的发展水平越来越高，有利于营造健康、稳定、和谐的产业群。。新时期，我国提出了构建社会主义和谐社会的目标，北京奥运会为我们提供了一次与国际社会正面交流的平台，是推荐自己，展示自己的绝好机会。北京奥运会应该是我们构建社会主义和谐社会的成果展示会。从某种角度讲，北京奥运会也是构建和谐社会的一个新阶段，新起点。在北京申办2008年奥运会的时候，举国上下全力支持，全国人民万众一心，人们通过各种各样的活动表示对奥运的期盼，这本身就为奥运会的举办获得了民众基础，赢得了观众。申奥成功时，北京50多万民众涌向街头，庆祝胜利，场面之壮观，说明人们对奥运产生了认同感和归属感，也说明只有团结一心，才能赢得申奥的成功。这种团结的精神，是我们在构建社会主义和谐社会中所需要，举办2008年北京奥运会时，应更加体现中国人民团结合作的精神，取得奥运会的最后胜利，充分展示中国人的气概、风貌和能力。作为历史悠久的文明古国，中国文化的发展负载着弘扬中华民族历史文明的重大责任。在新的历史条件下，使民族的优秀文化艺术焕发出青春与活力，成为鼓舞各族人民的精神力量，就要善于以我为主，为我所用，辨证取舍，择善而从，吸取外国优秀的文化养分，积极参与国际文化交流，丰富中国文化艺术的内容，扩大国际影响力，展示中国文化艺术的魅力和形象，成为民族自信心、自豪感的源泉。为和谐社会的构建增添光彩和荣耀。08奥运给我国的旅游业带来了心的发展。一方面奥运氛围必然会促进我国旅游业体制革新，建设良好的旅游环境。另一方面根据北京奥组委目前的预计，在2008北京奥运会期间，参赛运动员和随队官员将达到16000人，近5000名奥林匹克大家庭成员、7000名赞助商及其客人将参加北京奥运会，另外还有数百万的海内外游客将汇聚北京观看精彩的奥运赛事或游览故都名胜古迹。以此来看，奥运将对旅游业起到长期而深远的意义。为中国和世界留下独一无二的遗总而言之北京奥运会从筹办到现在，不仅为奥运会的成功举办做好了积极充分的准备，也必将对我国的政治、经济、旅游等各个方面形成深远影响，为我国以后与世界更全面地接轨和同步发展奠定坚实的基础。

08奥运会收视率

奥运会的意义：

奥林匹克运动会是在奥林匹克主义指导下，以体育运动和四年一度的奥林匹克庆典——奥运会为主要活动内容，促进人的生理、心理和社会道德全面发展，沟通各国人民之间的相互了解，在全世界普及奥林匹克主义，维护世界和平的国际社会运动。

奥林匹克运动会发源于两千多年前的古希腊，因举办地在奥林匹亚而得名。古代奥林匹克运动会停办了1500年之后，法国人顾拜旦于19世纪末提出举办现代奥林匹克运动会的倡议。

1894年成立奥委会，1896年举办了首届奥运会，1924年举办了首届冬奥会，1960年举办了首届残奥会，2010年举办了首届青奥会，2012年举办了首届青冬奥会。

2017年7月，国际奥委会决定由法国巴黎承办2024年奥运会，由美国洛杉矶承办2028年奥运会，并于9月14日在秘鲁首都利马召开的国际奥委会第131次全会中正式宣布这两届奥运会的归属。

扩展资料：

奥运会的发展历程：

公元前776年-公元前388年

伯罗奔尼撒的统治者伊菲图斯（古代奥运会的创始人）努力使宗教与体育竞技合为一体。他不仅革新宗教仪式，还组织大规模的体育竞技活动，并决定每四年举行一次。

时间定在闰年的夏至之后。所以公元前776年的古代奥林匹克运动会就正式载入史册，成为古代奥运会的第1届。参加第一届古代奥运会的国家仅有三个国家——伯罗奔尼撒、伊斯利、斯巴达。

当时仅有一个比赛项目，即距离为192.27米的场地跑。

古希腊人于公元前776年规定每4年在奥林匹亚举办一次运动会，原因是为了和平和表示尊重奥林匹克众神（即古希腊神话里的宙斯等神）。

当时各个城邦有他们自己算年的方法，并没有一个共通的纪元。但是各城邦之间每年度最重要的大事就是希腊的大运动会。

这些运动会一共有四种：奥林匹克运动会、匹西亚运动会、尼米亚运动会与伊斯米亚运动会。这四个运动会以奥林匹克运动会为首，依照顺序分别在四个地点举行，这样形成的一个四年周期，称为奥林匹克周期（Olympiad），成为城邦之间计算年份的方法。

运动会举行期间，全希腊选手及附近的百姓相聚于奥林匹亚这个希腊南部风景秀丽的小镇。

公元前776年在这里举行第一届奥运会时，多利亚人克洛斯在192.27米短跑比赛中取得冠军，成为国际奥林匹克运动会荣获第一个项目的第一个桂冠的人。

后来，古希腊运动会的规模逐渐扩大，并成为显示民族精神的盛会，比赛的优胜者获得月桂、野橄榄和棕榈编织的花环等。

百度百科-奥林匹克运动会

奥运会是由国家申办还是由城市申办？奥运会的宣传媒介是怎样的？

据统计全国8.42亿观众看奥运会开幕式电视直播

上午9时，收视率调查机构CSM媒介研究发布昨晚第二十九届奥运会开幕式国内收视数据，揭示开幕式4个多小时内，全国共有8.42亿观众通过电视实时收看奥运会开幕式直播，创下国内有收视调查以来电视收视率最高纪录。

昨晚除中央电视台多个频道外，30多家省级卫视和为数不少的地面频道也同步转播奥运会开幕式盛况，使奥运会开幕式实况电视信号覆盖在全国范围内近乎达到极限，也使开幕式观众规模占到全国电视总人口的68.8%。

奥运会开幕式中圣火点燃的那一幕让电视观众心生感动。点燃圣火的李宁同样成为感动电视机前亿万观众的最亮明星。在李宁环绕鸟巢飞奔点燃奥运主火炬的那一刻，奥运开幕式直播收视份额攀上90%，成为当晚开幕式进程中的收视份额最高点。

收视调查也揭示电视观众被整个奥运会开幕式的精彩所深深吸引，在4个多小时的实况直播中，近10%的观众全程收看，收看时间超过两小时的观众比例则高达43.6%。从观众结构分析，70.7%的城市观众和68.0%的农村观众，69.7%的男性观众和67.9%的女性观众，61.0%的25岁以下年轻人、72.8%的25至55岁中青年观众以及71.1%的55岁以上老年观众，都不同程度收看了奥运会开幕式直播。

如何通过媒介整合做好奥运转播

一、奥运会是由国家申办还是由城市申办？

奥林匹克运动会是由城市申请主办的。过去，一个国家可以有几个城市同时申请主办某届奥运会，现在国际奥委会对这一规定做了修改。申请主办奥运会的城市，经国家奥委会同意后，由该城市的官方当局向国际奥委会提出；在有几个城市同时申请时，由国际奥委会开会选择其中的一个。这种会议必须在非候选城市的国家里举行，一般情况下至迟在六年前选定。如国际奥委会发觉被选定的城市不适合举行奥运会时，可临时协议，改变地址。

二、奥运会的宣传媒介是怎样的？

为了保证有充分的新闻报道和有尽可能广泛的观众看到奥运会比赛，有必要委托各种不同的新闻媒介的代表出席奥运会的有关活动。国际奥委会的执行委员会有同意或拒绝申请的决定权。

允许**院、电视网或是单一的电视台在正常的新闻节目中免费放映新闻片，但每天只能放决2分钟（包括三次报道），每一次报道之间至少间隔三个小时。这些、电视网和电视台的名单将在运动会开始之前三个月由国际奥委会公布。国际奥委会根据收费的原则，允许广播奥运会的比赛情况。广播机构不得将国际奥委会允许的广播权转让给国内外的其他机构。

1964年在日本东京举行的第18届奥运会，第一次使用了卫星向全世界各地转播运动会比赛实况，它借用的是美国的“辛科姆”卫星。现代化通讯设备加速了奥运会的新闻发布工作，扩大了奥运会的影响。据统计，东京奥运会因为利用了卫星转播，使观众从10万计增加到数以亿计。12年慕尼黑奥运会就在大西洋、太平洋上空设置了四个卫星转播站，转播时间长达400个小时。

对两部“申奥片”的比较研究

如何通过媒介整合做好奥运转播

首先，加强对广播电视营销权的垄断。从1992年开始，国际奥委会把广播电视营销权全部收归自己独家垄断，不再让奥运会组委会参与转播商的物色和谈判业务，以利于进一步提高转播权营销的职业化水平和转播的总体收入。

其次，逐步加大国际奥委会对营销收益的分享幅度。从1988年汉城奥委会开始，把电视转播收入从过去由举办国奥组委独享改为由国际奥委会和举办国奥组委分享。比例前者为40％，后者为60％。1995年又决定，从2004年雅典奥运会开始，再次降低举办国奥组委的电视转播费分成的比例，改为51％给国际奥委会，49％给举办国奥组委。当然，国际奥委会名下的收入，只自留很少部分，其余的绝大部分都安一定的比例分配给各个单项国际体育组织，以支持这些组织及其主管的运动项目的发展。

第三，进一步完善奥运电视营销的目标。1995年国际奥委会萨马兰奇和国际奥委会营销及电视权洽谈委员会庞德共同签署发布了奥运会电视转播长期策略，进一步明确和完善奥运电视营销的目标：

――保障国际奥林匹克运动及奥运会的财政收入。

――向国际奥林匹克运动及未来的奥运会主办国提供财政援助。与此同时避免出现市场波动。

――确保电视台向社会提供最高质量的奥运会节目，以维护奥运会的优美形象。

――允许电视合作商发展更有实力的奥林匹克协会，以提高每个合作电视太在本国或本领土内作为奥运会转播台的身份。

――密切赞助商、合作电视台及奥林匹克大家庭之间的联系，增强赞助商的广告和宣传对整个奥林匹克运动的支持。

――不断研究、总结每一届奥运会电视转播工作的经验和教训，使之成为宝贵的遗产，供后来的奥运会组委会分享。

――签署利润分享协议，制定相应的奥林匹克，增强彼此之间的合作，以利于：（1）确保奥运会全球报道更加完善；（2）更好地宣传奥林匹克主义和理想；（3）扩大和提高全球奥林匹克运动的成果和意识。

――允许国际奥委会使用奥运会电视转播收入来资助奥林匹克大家庭所有成员以及与奥林匹克有关的其它方面，当然其中也包括向奥运会组委会提供财政资助。

最后，改变销售方式。国际奥委会于1995年决定，把广播电视转播权从每届奥运会的零售制改为若干届奥运会的捆绑销售制，即将2001－2008年期间的总共4届冬、夏两季奥运会的转播权捆绑在一道，和一些大广播公司签订长期合同。为此，国际奥委会已经和美国、澳大利亚、日本等国以及欧洲、中、南美和中东等地区签订了总计达51亿美元的长期转播合同。其中56％来自比美，以下分别为欧洲26％，亚洲12％，大洋洲4％，中美洲1.3％，非洲0.4％。这样做的好处有：

1、进一步提高了转播收入的幅度。例如2001－2004和2005－2008这两个奥运周期里举办的冬、夏两季奥运会的转播收入预计分别为14.82亿美元和16.亿美元，和19－2000奥运周期里长野冬奥会和悉尼奥运会的13.18亿美元相比，有了较大幅度的提高。

2、避免因市场波动所造成的不利影响，提高转播收入的可靠性和稳定性。

3、有利于奥运会主办者预先掌握这部分财政预算，制订更加切实可行的运作。

4、使合作电视台有长期打算，以利于提供更高质量的转播。

5、强化赞助商、合作电视台和奥林匹克大家庭之间的合作关系。

值得一提的是，为了进一步提高2009－2012周期奥运会转播收入的可靠性和稳定性，2003年5月国际奥委会总干事卡拉德宣布：“今后我们在决定广播电视转播权的归属时，还要考虑投标者所提供的方案、转播覆盖面、转播系统以及新科技的运用等众多因素。我们将不再是打开他们的投标书，看看哪家出价最高就把转播权交给他。”

对两部“申奥片”的比较研究

答：1. 中国北京2008申奥片研究：

绿色奥运是北京2008年奥运会的三大理念之一。为此北京市无论是在环境的治理、绿化的建设、生态的保护、循环经济和水的保护与利用，都做了大量的工作。但实现"绿色奥运"仅仅靠行为是远远不够的，作为北京的中学生更应该积极的投身到"绿色奥运"的建设与宣传当中去。从我做起，从我的家庭做起，从我身边的朋友、同学做起。

2001年，当前国际奥委会萨马兰奇在莫斯科高声宣读："Beijing， China"的时候，作为一个中国人，我发自心底的为我们的祖国，我们的首都感到高兴。但在高兴之余，那灰蒙蒙的天空，那漫天的沙尘暴，那污绿的护城河，那见不到一丝绿色的街道，又使我深为北京能否在2008年成功办好奥运而感到担心。

四年之后的今天，一年之中有了229天湛蓝的天空，那滚滚的黄尘也早已不见，那一群群久违的野鸭也在春天飞回了北京的什刹海，街道也被绿色装点的生机勃勃。这一切不知不觉的变化都在回答着我，北京一定能办好2008年的奥运！而所有这些变化不仅仅是北京市的努力，更是在领导下的无数北京市民们努力的结果。作为这一千多万普通北京市民的一员，我也在为我们的绿色奥运贡献出自己的一份力量。

北京申奥的成功，向全世界证明了中国的实力，同时也表明了全世界对中国的肯定。这不仅是北京的光荣，它更是全中国乃至全世界华人共同努力的结果，是所有炎黄子孙的共同胜利和无上荣光！国际奥委会把奥运会主办权第一次交给拥有五千年悠久历史和灿烂文化，拥有占世界五分之一人口的中国，这必将促进中国人民与世界人民的交流与友谊；为奥林匹克运动的发展提供巨大的动力；为奥林匹克理想在世界范围内的进一步传播与弘扬起到巨大的推动作用，具有重大的历史意义！

申奥的成功不仅将推动我国体育事业的巨大进步，还将同加入WTO一道，成为未来中国经济发展的两台发动机，促进我国经济的进一步发展；推动科技、文化、环保事业的进步；增强我国的综合国力、增强民族自豪感和凝聚力。

曾经遭受百年屈辱的中国，曾经被帝国主义列强侮辱为“东亚病夫”的中国人，今天终于实现了多年来的夙愿，获得了奥运会的主办权。在全世界面前证明了自己的实力。这必将和香港、澳门回归一起成为中国洗雪近代百年屈辱，实现民族伟大复兴，崛起为世界主要强国的重要标志！这必将在中华民族光辉灿烂的悠久历史上写下浓墨重彩的一笔！！！

中国要抓住尽可能多的机遇来创造财富，利用这次机会向世界推广中国，让世界更加了解中国，增进与国际的合作和交流，促进发展。

经历百年沧桑的现代奥林匹克运动会，在拥有世界人口五分之一的中国举办，将使奥林匹克精神得到更广泛的传播，翻开奥林匹克运动的崭新一页。同时，进入新世纪的奥林匹克运动也以全新的面貌向世界人民展示其特有的魅力。

2.英国伦敦2012申奥片研究：

申办2012奥运会的5个城市用匠心独具的宣传片，豪华的明星政要阵容，一招一式，你来我往，各显其能，但是这些城市申办“招式”的背后，同时也是强大的经济“内力”的比拼。

莫斯科

拥有1000万人口的莫斯科是传统体育强国，曾经主办过1980年奥运会。莫斯科提交的奥运预算是约119亿美元，其中，奥组委会预算资金19亿美元，场馆和基础设施建设资金投入100亿美元。莫斯科举办奥运会的所有花费全部由俄罗斯联邦提供。

莫斯科市卢日科夫在陈述中表示，莫斯科是一座古老而年轻的城市，既有辉煌的过去，也有美好的未来，而奥运会可以作为一座连接过去与未来的桥梁。他还表示所有有关的奥运设施将会按如期完成。或许因为莫斯科申办报告中还不够详细，以及莫斯科面临的安全等各种问题，事先人们并不看好莫斯科。莫斯科的宣传片充满了对申办各城市的感谢之情，不过这也并没有使其避免第一轮便早早出局的命运。

纽约

自由女神、林林总总的摩天大楼、世界上100多个国家的移民一同构成了这样一座充满活力蓬勃向上的“站立着”的城市———纽约。这次纽约申奥运的预算总额是106亿美元。此外，纽约还特意划拨出4亿美元用于安全保障支出。这些纽约奥运主要资金来源是私人投资。

为了成功，希拉里·克林顿加盟并与不少委员会面；纽约布隆博格甚至施出奇招，一改避谈“9·11”的策略，向奥委会委员们骄傲地展示了纽约的重建；此后阿里的蹒跚更是令在场的组织者震动不已。但是较低的市民支持率和体育场馆等问题终究使其在第二轮结束了这次申办之旅。美国在10余年间已经承办了1996年亚特兰大夏季奥运会和2002年盐湖城冬奥会。亚特兰大奥运会的爆炸案和盐湖城的申办丑闻也会成为国际奥委会委员投票时肯定会想到的事情。

马德里

马德里虽然以前从来没有举办过奥运会，但是西班牙全国上下都非常支持申办奥运，超过90%的民众支持率成为马德里最重要的申奥资本。马德里奥运预算总额36.4亿美元，此外，他们还投资100亿美元建设相关的交通基础设施。并且如果马德里举办2012奥运会，西班牙将提供1/3的资金，马德里市提供1/3，另外1/3将由136家企业赞助。

虽然拥有前国际奥委会萨马兰奇的公开支持，但西班牙曾于1992年承办过巴塞罗那奥运会，并且巴黎和伦敦两个城市的确各具优势。马德里势头强劲地闯过第二关后，终于还是先于巴黎倒下。

巴黎

在曾经主办过两次夏季奥运会的花都巴黎的申办中，奥运会预算总额为88亿美元，这些钱部分来自法国，部分来自于企业赞助。为申办本次奥运会，法国有个“巴黎2012企业俱乐部”，由空中客车、法国航空、家乐福等20家大企业组成，资助巴黎举办奥运，这样可以大大减少普通百姓的税务负担。但是在国际奥委会罗格宣读结果之后，聚集在巴黎市政厅外的成千上万瞬间沉默了。在伦敦人为胜利雀跃的一刻，许多法国人几乎晕倒，许多人将脸庞埋于手中，另一些人则呆呆望着屏幕上伦敦的欢呼。法国巴黎连续4次申办，已经充分说明了巴黎对奥运的渴望，许多人也曾指望申奥的成功能帮助法国拉动经济的发展，但对痛苦的结果使许多法国人无法接受。

公告之后不久，雨滴驱散了沮丧的人群，这是继1992年与2008年竞争未果之后巴黎的第三次失败，上一次奥运会在这里召开还是1924年。

伦敦

“雾都”伦敦曾经在1908年和1948年先后两次举办过奥运会。伦敦这次申办奥运的花费预算总额182亿美元，是所有5座城市中预算最高的。伦敦将借此次奥运机会斥巨资改造城区，展开大规模的城市建设。然而，如此巨大的开销大部分来自于发行**筹集资金,另外一部分则由银行、企业赞助。

申奥的成功，对于英国经济来说是个长期利好，在未来几年内奥运比赛场馆、相关配套设施建设，以及服务和旅游收入，将为英国经济增长起到拉动作用；消息公布后，英国股市上扬了43.8点，英镑也获得些许提振。

伦敦这次超豪华的申办阵容，首相布莱尔的四处游说，部分比赛将在温布尔顿、温布利等世界著名的运动场举行，以及对发展落后的东区改造的承诺，都是打动国际奥委会委员们的地方。不失绅士风度而又充满趣味和深刻的奥林匹克涵义的申奥宣传片更是让人为之会心微笑。

如同任何一场体育比赛一样，最终只能有一个获得“金牌”。但也如同国际奥委会罗格所说：只有一个城市会胜出，但是，候选城市通过申办奥运会本身“获益”已经相当明显，而这同时也让国际奥委会受益。因此，奥运会申办“没有失败者，只有者”。

2012年奥运会，者是伦敦！